Norsk Journalistlag har behandlet forslaget til ny tekstreklameplakat på sin landskonferanse (minilandsmøte) 19.- og 20. mars
1998 og i landsstyremøte 23. april 1998.
Norsk Journalistlag er meget tilfreds med at Norsk Presseforbund på nytt har satt tekstreklamen i vid forstand på dagsordenen. Selvjustisen i norsk presse lever i beste velgående, når NPs grunnorganisasjoner kan enes om et forslag til ny tekstreklameplakat til erstatning for den eksisterende, som er over 20 år gammel. Det er også gledelig at det utvalget som NP nedsatte, greide å bli enige om et forslag uten dissenser. Det kompromisset som nå ligger på bordet, er et godt utgangspunkt for å få vedtatt en ny plakat som planlagt på NPs styremøte 19. juni 1998.
NJ er i hovedsak godt fornøyd med forslaget til ny plakat, og kan leve med den slik den nå er utformet. Likevel ønsker vi å komme med noen kritiske kommentarer og forslag til endringer.
Tekstreklameplakaten er et tillegg til Vær Varsom Plakaten. NJ mener at NP - ved neste revisjon av VVP ? bør vurdere å gjøre tekstreklameplakaten til en del av Vær Varsom Plakaten. Det vil styrke NPs standpunkt til tekstreklame ? og gjøre innholdet bedre kjent.
Det er også viktig at det klart framgår at disse regler gjelder alle typer medier som er omfattet av Norsk Presseforbund, også de nye, elektroniske medier. Det bør derfor inn en referanse til dette, for eksempel i følgende form:
forslaget, første avsnitt, siste setning: Alle medlemmer av Norsk Presseforbunds grunnorganisasjoner plikter å arbeide etter disse regler.
Ny setning: Alle medlemmer av Norsk Presseforbunds grunnorganisasjoner plikter å arbeide etter disse regler, uansett medium.
NJ mener formuleringen i avsnitt tre ikke er god, og foreslår følgende endring: Tekstreklame oppstår når produkter og kommersielle interesser blir eksponert eller positivt omtalt på redaksjonell plass ut fra andre hensyn enn uavhengig og kildekritisk journalistikk.
NJ ønsker et nytt punkt 2, mellom nåværende punkt 1 og 2: For å skille annonser fra redaksjonelt stoff, skal annonser i tvilstilfeller være klart merket, også når stoffet formidles elektronisk.
Begrunnelse: Vi kan ikke finne en klar referanse til dette punktet i VVP eller i forslaget til ny tekstreklameplakat. Det er viktig å holde fast ved denne hevdvunne tradisjon. På grunn av flere overtramp i nettaviser den siste tiden, er det viktig å gjøre det klart at denne regel også gjelder for internettaviser.
Punkt 5: Annen setning: "Vær varsom" er her for svakt. NJ ønsker formuleringen: Unngå å opprette lenker fra redaksjonelt stoff på nettsider til reklame- og PR-stoff.
Begrunnelse: Slik forslaget er i dag er det for svakt. Formuleringen "Vær Varsom med" er langt svakere enn "unngå". Formuleringen "lenker fra redaksjonelt innhold på nettsider til reklame- og PR-stoff" er ikke godt språk.
Punkt 6: Ny første setning, i stedet for nåværende første setning: Sponsorer skal ikke ha innflytelse på redaksjonelt innhold.
Begrunnelse: Sponsing er godkjent og regulert gjennom lover for NRKs vedkommende. NJs forslag her til ny formulering er klarere, uten at det går ut over meningsinnholdet.
Punkt 7: Formuleringene i punkt 7 er for slapp etter Norsk Journalistlags mening. Første setning bør i alle fall endres til : Utgifter til redaksjonell virksomhet skal betales av redaksjonen selv.
Punkt 10: Tredje setning endres til: Redaksjonelle medarbeider skal ikke påta seg ikke-journalistiske oppgaver knyttet til bedriftens sponsorvirksomhet.
Begrunnelse: Det er viktig å rydde av veien skjønn i denne sammenhengen og gi journalister klar beskjed om hva som er tillatt.
Vennlig hilsen Norsk Journalistlag
Diis Bøhn, leder
Norsk Journalistlag er meget tilfreds med at Norsk Presseforbund på nytt har satt tekstreklamen i vid forstand på dagsordenen. Selvjustisen i norsk presse lever i beste velgående, når NPs grunnorganisasjoner kan enes om et forslag til ny tekstreklameplakat til erstatning for den eksisterende, som er over 20 år gammel. Det er også gledelig at det utvalget som NP nedsatte, greide å bli enige om et forslag uten dissenser. Det kompromisset som nå ligger på bordet, er et godt utgangspunkt for å få vedtatt en ny plakat som planlagt på NPs styremøte 19. juni 1998.
NJ er i hovedsak godt fornøyd med forslaget til ny plakat, og kan leve med den slik den nå er utformet. Likevel ønsker vi å komme med noen kritiske kommentarer og forslag til endringer.
Generelt
Tekstreklameplakaten er et tillegg til Vær Varsom Plakaten. NJ mener at NP - ved neste revisjon av VVP ? bør vurdere å gjøre tekstreklameplakaten til en del av Vær Varsom Plakaten. Det vil styrke NPs standpunkt til tekstreklame ? og gjøre innholdet bedre kjent.
Det er også viktig at det klart framgår at disse regler gjelder alle typer medier som er omfattet av Norsk Presseforbund, også de nye, elektroniske medier. Det bør derfor inn en referanse til dette, for eksempel i følgende form:
forslaget, første avsnitt, siste setning: Alle medlemmer av Norsk Presseforbunds grunnorganisasjoner plikter å arbeide etter disse regler.
Ny setning: Alle medlemmer av Norsk Presseforbunds grunnorganisasjoner plikter å arbeide etter disse regler, uansett medium.
Kommentarer til punktene
NJ mener formuleringen i avsnitt tre ikke er god, og foreslår følgende endring: Tekstreklame oppstår når produkter og kommersielle interesser blir eksponert eller positivt omtalt på redaksjonell plass ut fra andre hensyn enn uavhengig og kildekritisk journalistikk.
NJ ønsker et nytt punkt 2, mellom nåværende punkt 1 og 2: For å skille annonser fra redaksjonelt stoff, skal annonser i tvilstilfeller være klart merket, også når stoffet formidles elektronisk.
Begrunnelse: Vi kan ikke finne en klar referanse til dette punktet i VVP eller i forslaget til ny tekstreklameplakat. Det er viktig å holde fast ved denne hevdvunne tradisjon. På grunn av flere overtramp i nettaviser den siste tiden, er det viktig å gjøre det klart at denne regel også gjelder for internettaviser.
Punkt 5: Annen setning: "Vær varsom" er her for svakt. NJ ønsker formuleringen: Unngå å opprette lenker fra redaksjonelt stoff på nettsider til reklame- og PR-stoff.
Begrunnelse: Slik forslaget er i dag er det for svakt. Formuleringen "Vær Varsom med" er langt svakere enn "unngå". Formuleringen "lenker fra redaksjonelt innhold på nettsider til reklame- og PR-stoff" er ikke godt språk.
Punkt 6: Ny første setning, i stedet for nåværende første setning: Sponsorer skal ikke ha innflytelse på redaksjonelt innhold.
Begrunnelse: Sponsing er godkjent og regulert gjennom lover for NRKs vedkommende. NJs forslag her til ny formulering er klarere, uten at det går ut over meningsinnholdet.
Punkt 7: Formuleringene i punkt 7 er for slapp etter Norsk Journalistlags mening. Første setning bør i alle fall endres til : Utgifter til redaksjonell virksomhet skal betales av redaksjonen selv.
Punkt 10: Tredje setning endres til: Redaksjonelle medarbeider skal ikke påta seg ikke-journalistiske oppgaver knyttet til bedriftens sponsorvirksomhet.
Begrunnelse: Det er viktig å rydde av veien skjønn i denne sammenhengen og gi journalister klar beskjed om hva som er tillatt.
Vennlig hilsen Norsk Journalistlag
Diis Bøhn, leder
