Prosessen med å utarbeide ny visuell profil for Frilansjournalistene har strukket seg over to år. Idéen så dagens lys under et styreseminar, og siden har FJs styre, i samarbeid med kommunikasjonsrådgiver Eric Cameron, utarbeidet en såkalt identitetsplattform: Hvem er vi, hvem vil vi være, hvordan vil vi fremstå og hvem er vår målgruppe.

 

Første visuelle fremstøt ble gjennomført under landsmøtet i 2003, hvor FJs 13 delegater stilte like t-skjorter for å understreke at også frie fugler kan fly i flokk og stå samlet når det gjelds. I denne fase to fikk vi bistand fra et grafisk firma i Trondheim som utarbeidet forslaget vi valgte til t-skjortene.

 

Gode forslag

I fase tre søkte vi innspill fra Merkantilt Institutt i Trondheim. Andreårs-studentene ved grafisk design gjennomfører hvert år et kundeoppdrag som en del av undervisningen, og i år falt valget på FJ som kunde. Studentene jobbet i to uker med å utarbeide forslag til ny logo og ny profil, basert på identitetsplattformen FJ hadde meislet ned. Styret fikk dermed 15 forslag å forholde seg til, hvorav valgets kval først sto mellom fem forslag som pekte seg spesielt positivt ut. Deretter ble tre eliminert bort, mens siste runde mellom de to resterende forslagene ble relativt lang. Til slutt var dog styret godt forlikte om sitt endelige valg.

 

Rød dynamikk

Raymond Levang sto bak dette forslaget. Han hadde tatt utgangspunkt i papirark som han brettet slik at det så ut som en fugl / et svevende element. Levang stiliserte formen til tre elementer som til sammen har en god dynamikk og en fin flyt. Styret valgte å legge logoen i rødt, både for å linke FJ opp til NJs røde logo-farge, og fordi rødt signaliserer energi, friskhet og pågangsmot. Fargen har en god signaleffekt.

 

Tilrettelegging

Ramond Levang fikk videre i oppdrag fra FJ å tilrettelegge profilelementene rent teknisk slik at de kunne gjøres tilgjengelig både for mac og pc. Tanken er at medlemmene kan bruke de elementene de har behov for. Materialet er lagt inn på en cd som FJ-medlemmer får tilsendt ved henvendelse til FJs organisasjonssekretær Anette Haugen. Materialet skal ikke mangfoldiggjøres eller distribueres på annen måte.

 

Ved å bruke grafikere under utdanning, ved betydelig egeninnsats samt gratishjelp fra Eric Cameron, har FJ fått utarbeidet ny logo og ny visuell profil til en rimelig penge. Vanligvis koster slike tjenester dyrt.

 

Ansvarsbevisshet
Intensjonen med den nye profilen og tanken med å tilgjengeliggjøre den innad i FJ, er å gi medlemmene mulighet til en felles visuell identitetsplattform. Ved at FJs frilansjournalister nå kan benytte samme logo og profil som Frilansjournalistene sentralt, får hver enkelt frilansjournalist mulighet til å synliggjøre tilhørighet til FJ/NJ.

 

Det ligger en stor tillit i tilgjengeliggjøringen av profileringselementene og et betydelig ansvar knyttet til bruken av dem. FJs profil og logo må ikke misbrukes og skal bare benyttes i yrkesmessig sammenheng. I og med at FJ sentralt nå innehar samme logo og profil som medlemmene, må det alltid tydelig fremgå hvem materialet kommer fra (så som på brevark, konvolutter, cd etc) når du som FJ-medlem bruker det. I prinsippet bør ikke dette by på problemer, så fremt alle medlemmer har en etisk bevissthet rundt bruken av FJ-profilen.

 

Kongelig cd

PÅ cd’en ligger bruksanvisning til hvert element slik at det skulle være tilgjengelig å finne ut av hvordan det skal brukes. Noen filformater er laget med tanke på printing fra egen printer, andre filformater er laget med tanke på trykking på trykkeri. Fonter (åpne fonter, slik at de kan brukes både på mac og pc), er lagt inn på cd’en. Disse må installeres for at alt skal fungere som det er tenkt.

Cd’en består for øvrig av brevmal, konvoluttmal, mal for cd-label og cd-cover, vistittkortmal og selve logoen. Dere kan sette inn egen tekst på de steder det er lagt til rette for det, med navn, adresse, beskrivelse av innhold etc.

 

Beklageligvis har cd’en blitt påtrykt en forsidetekst som indikerer at her ligger bilder av de kongelige. Det får dere bare ta   med et smil – eller bruke for det det er verdt, som enkelte gjorde i løpet av årsmøtenatten… Opptil flere Ryktebørs’ere syntes cd’en så meeeget spennende ut.

Vi håper hver og en vil få glede og nytte av profileringselementene, og at de vil utgjøre et positivt tillegg i profileringen av FJ-journalister.

 

Cd’en kan fås tilsendt ved henvendelse til Oslo-kontoret ved org.sekr. Anette Haugen. ( frilansjournalistene@nj.no )

Hvis det skulle være spørsmål, av teknisk eller innholdsmessig art, kan disse rettes til undertegnende. ( idun@ilsvika.no )

 

Idun Haugan

Frilansjournalistene/NJ