Av: Trude W. Strømman

 

 Dette var lett omskrevet agenda for OJs ukepressesamling 11. mars 2010 som var svært godt besøkt.

 Og skal vi tro forlagsredaktør i Aller Media, Ellen Arnstad, forlagsredaktør Stig Jakobsen i Bonnier Media og direktør og redaktør Alexander Øystå i Hjemmet Mortensen, er det lite å gjøre med det. De tre konkurrentene foreskrev samme medisin for å overleve i et stadig tøffere marked.

 Ellen Arnstad startet med å fyre løs mot momssystemet som truer bransjen.

Hun mener mediebrukerne subsidieres ulikt.

 – Manglende momsfritak gjør oss ekstremt utsatt. Derfor er kampen mot moms så viktig. Redaksjonelt innhold koster, og det må leserne være villige til å betale for. Bladene våre er dyre, men vi må ta oss godt betalt, for kravene mot oss skjerpes stadig, sa hun. Og åpner samtidig for å redusere prisen, hvis momsfritak eller likebehandling med avisene blir en realitet.

 – Her er vi helt på linje, understreker Jakobsen og Øystå.

 Arnstad følger opp med å referere til Britta Ytre Arnes doktorgradsarbeid som viser at folk oppfatter ukepressen som relevant, realistisk og reflekterende.

 -Til tross for nedbemanning og store omstillinger, er vi bedre enn noensinne. Vi utvikler oss stadig og har få fellelser i PFU. Ukepressen har nisjer, dybdekompetanse, nett og print.

KVALITET VAR ET av de fire temaene som ble drøftet. Også her var innlederne enige: I et fallende marked er redaksjonell frihet viktigere enn noensinne. Og vi trenger mangfold, men

de kommersielle utfordringene i bransjen er store, med et tøft annonsemarked og fallende opplag. Vi må ta innover oss at det blir færre blader i framtida.

 Redaksjonelle medarbeidere frykter at annonsørene behandles penere enn før. Selv om faner som Redaktørplakat og Tekstreklameplakat holdes høyt, er det kanskje grunn til bekymring, mener Stig Jakobsen.

 -Dette er vanskelige avveininger som vi vil møte mange av i årene som kommer. Vi mener vi er renhårige, men at det lages annonser som tilpasses det redaksjonelle produktet må vi erkjenne, sa Jakobsen.  

Han understreket også at et kriterium for å stanse opplagsnedgangen er trofasthet mot konseptet.

 -Altfor mange vingler i trange tider. Bruk tid og dyrk fram de gode ideène. Tara er et godt eksempel på et blad som lykkes, sier han.

KRAVENE TIL KVALITET BLIR større, bare de mest endringsvillige overlever. Samtidig vil kostnadspresset øke.

 -Derfor må alle jobbe mer effektivt, det gjelder også frilanserne. Det er helt urimelig at de får fortrinn som de fast ansatte ikke får, svarer Alexander Øystå når temaet frilanshonorarer og prispress bringes på banen. Da steg temperaturen i forsamlingen flere hakk.

Han mener vi må tørre å sette ned foten og lære av det som ikke fungerer.

 -Slaget vil stå i flere kanaler, men det er litt farlig å definere kvalitet. Det er markedet som bestemmer kvalitetskriteriene, sier han.